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原文：Information about buying and selling links that pass PageRank
发表于：2007 年 12 月 1 日下午 12 时 02 分，星期六
我们的目标是通过提供公平和准确的结果为用户提供最好的搜索体验。我们迫切希望与网站管理员一起来实现这一目标, 因为当你生成更好、更便于访问的内容时，对互联网，对我们的索引都有好处; 这反过来又使我们能够提供更多相关的搜索结果给用户。
但是如果一个网站管理员选择买卖链接以操纵搜索引擎排名，我们保留保护我们的索引质量的权利。通过买卖链接来传递 PageRank 违反了我们的站长指南。这种链接会损害我们搜索的相关性而造成：
- 失实：虚假的流行性以及不是基于实际价值、相关性、或权威性的链接
- 不平等：谷歌的有机搜索结果会变成让钱包最鼓的网站占有不公平的优势
为了遵循谷歌的质量准则，买卖链接应通过"rel=nofollow"或其他技术来屏蔽，例如，重定向到一个在 robots.txt 中被禁止索引的页面。下面是关于我们对买卖链接来传递 PageRank 的立场的更多解释：
2003 年 2 月：谷歌官方的质量指南已经建议"不要参与旨在增加你的网站排名或 PageRank 的链接方案"达数年之久。
2005 年 9 月：我在我的博客上发表了文本链接和 PageRank”一文。
2005 年 12 月：我在我的博客上的另一篇文章讨论过这个问题，并表示:
很多致力于搜索引擎排名的人士认为买卖链接会降低互联网上链接的质量。如果你纯粹为了你的访问者或流量而不是为搜索引擎买卖链接，有一个简单的方法（nofollow 属性）可以做到这一点。谷歌对买卖链接的立场是相当明确的。我们也在使用算法或手工相当准确地发现买卖的链接。出售链接的网站会失去搜索引擎的信任。
2006 年 9 月：在一次 John Battelle 对我的采访中，我提到"谷歌一直认为通过销售链接而影响搜索引擎的行为违背了我们的质量准则" 。
2007 年 1 月：我在我的博客中再次提醒人们："付费博客文章中的链接应以不影响搜索引擎的方式出现" 。
2007 年 4 月：我们提供了让人们向谷歌举报付费链接的机制。
2007 年 6 月：在西雅图召开的搜索营销博览会（SMX）上，我在我的主题演讲中阐述了付费链接问题。这里是主题演讲讨论的录像节选。它的长度不到一分钟，但强调了谷歌将利用算法和人工方法来检测违反我们的质量准则的付费链接，并表达了将采取更强有力的行动来对付这种链接的决心。
2007 年 6 月：一篇谷歌官方站长博客上的文章指出，"通过买卖链接来操纵结果并欺骗搜索引擎违背了我们的指南" 。该文还介绍了在谷歌网络管理员控制台中用户举报买卖链接的新表格。
2007 年 6 月：谷歌在我们的官方站长文档中补充了关于如何举报买卖链接和什么样的链接计划违反了我们的质量准则的更具体的指导。
2007 年 8 月：在圣何塞的搜索引擎战略（SES）会议上有一个专门关于付费链接的分会场，我描述了谷歌关于买卖链接的官方立场。
2007 年 9 月：在我的博客的一篇文章中，我概述了 SES 圣何塞会议，也把我在会上的演讲（powerpoint链接）提供给了广大用户。
2007 年 10 月：谷歌为一篇题为"谷歌清洗了互联网贿赂"的福布斯文章提供评论。
2007 年 10 月：谷歌正式向 Search Engine Land 证实，我们正在对买卖链接采取强有力的措施，包括降低通过销售链接来传递 PageRank 的网站的工具栏中的 PageRank。
2007 年 10 月：我发给搜索引擎杂志的一个电子邮件也明确表示谷歌正在对通过买卖链接来传递 PageRank 的行为采取更强有力的行动。
我们非常感谢用户对付费连接问题给我们的反馈。一些较普遍的问题是：
问：通过买卖链接传递 PageRank 的行为违反谷歌的指南吗？为什么？
答：是的，我们已在上面陈述了理由。最近我在我的个人博客中有一个贴子，该贴通过一个例子来说明为什么搜索引擎不希望存在这样的链接。我们标出了在一篇严肃的医学话题（脑肿瘤）文章中的一些链接。写文章的人收了一些钱，撰写了关于脑肿瘤治疗的文章，但他们根本不懂脑肿瘤的治疗。很多情况下，写付费文章的人不会做一点哪怕是最基本的研究（甚至是拼写检查！）。
问：这一问题是谷歌独有吗？
答：不是。所有主要的搜索引擎都反对买卖影响搜索引擎的链接。对于福布斯文章“谷歌清洗了互联网贿赂”，Andy Greenberg 也询问了其他搜索引擎的政策，结果是一致的。看一看下面的故事：
搜索引擎讨厌这种付费链接的流行。谷歌的站长指南禁止购买只是为了提高搜索排名的链接。其它搜索引擎（包括 Ask， MSN 及雅虎），只要他们是模仿谷歌基于链接的搜索排名的搜索引擎，都劝阻买卖链接。
其他搜索引擎也有对买卖链接的特别评论，例如，微软搜索引擎代表在最近的一次采访中评论说：
实际情况是，大多数付费链接是 a.) 显然是不客观的；b.) 往往是无关紧要的。如果你问付费链接的影响，我的答案是，绝对有较大的风险。我们将不会容忍任何对用户体验没有增加多大价值并试图有效地欺骗我们的系统的假链接。
问：这就是为什么我们看到一些卖链接的网站在谷歌的工具栏上的 PageRank 较低的原因？
答：是的。如果一个站点在卖链接，它会影响我们对该网站的价值的判断，或直接导致我们对该站失去信任。
问：如果一个网站通过卖链接来传递 PageRank，并且该网站自己的 PageRank 在谷歌工具栏被降低了，网站所有者可以做什么来补救？
答：网站所有者可以停止违背网络管理员指南的行为，并在谷歌的站长中心控制台提交复议请求。在提出复议请求之前，请确保所有售出的链接不再传递 PageRank 或者删除它们。
问：谷歌是不是在告诉网站管理员如何管理自己的网站？
答：不是。我们给每个想使他们的网站在谷歌上有良好表现的网站管理员提出参考。正如我在 2007 年 6 月的主题演讲视频中所说，网站管理员可以随心所欲地创建它们的网站，但是谷歌保留保障我们的索引质量和相关性的权利。据我们所知，所有主要的搜索引擎都采取了同样的立场。
问：谷歌是不是在试图打压其他用来增加网站流量的广告形式？
答： 没有，完全不是这回事。我们的站长指南明确指出，你可以使用链接的手段来获得有针对性的流量。事实上，我在 2007 年 8 月的演讲中，特意举了几个完全符合我们的指南的非谷歌广告的例子。我们只是希望付费链接能自己让搜索引擎知道它们是付费的，这样它们就不会影响搜索引擎的运作。
问：我知道有一个网站似乎是在买卖链接。我怎样才能把这一信息告诉谷歌？
答：请阅读我们在 2007 早期的一篇关于如何报告付费链接的贴子。我们已经在短短几个月内收到了数以千计的举报，但我们欢迎有更多的举报。我们非常感谢你们的反馈，因为它帮助我们采取直接行动，并改善现有的检测算法。我们也使用该数据来训练用以检测违反我们质量准则的付费链接的新算法。
问：我可以得到更多的信息吗？
答：当然可以。我今年早些时候写了关于付费链接问题的更多解答。如果你还有问题，你可以随时加入我们的站长帮助小组的讨论。
