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搜索引擎优化（SEO ）是英文search engine optimization的缩写。而从事这方面工作的就是search engine optimizer，搜索引擎优化师。他们利用工具或者其他的各种手法使自己的合搜索引擎的搜索规则从而获得较好的排名（也就是常说的网站优化）。无止境地追求较前排名是SEO们一世的目标。搜索引擎优化是企业不可缺少的一种网络营销推广方式，以其投入低廉且回报率高而深受企业欢迎。搜索引擎优化（seo）业务与百度(baidu)竞价排名相比有以下五大优势：
一、网站优化符合用户浏览习惯，搜索流量更大，效果更好。超过95%的搜索引擎使用者会优先考虑搜索引擎给出的常规结果（左侧结果），这其中绝大部分人只有在左侧无法得到满意结果时才会去浏览右侧的广告。据调查显示，有87%的网民会利用搜索引擎服务查找需要的信息，而这之中有近75%的搜索者会直接在搜索结果的前两页查找自己所需要的信息。竞价广告的广告展现位置有限，竞价的结果使大量的客户因价格的原因无法排在首页，使得这部分客户很难通过竞价广告获得良好的使用效果。
二、相同的网站优化关键词投入成本更低，预算更加可控。 SEO定价标准：竞价按关键词的访问次数收费，而SEO产品采用包年的费用，关键词的定价根据首页竞价结果的价格最低线为标准，根据技术难易程度，制定出更低的价格标准竞价广告可以设置每天的广告预算，超出预算则广告不被显示；规则看起来是能够帮助企业节约成本，但这是建立在牺牲潜在合作机会的基础上的。优化不会被这一规则限制，网 站链接时刻都在上面显示。行业内的竞争可以让你在很短的时间内迅速提高成本。而网站优化不存在这一因素。举例：如果你曾经做过竞价广告排名，你一定有过这样的经历：“上个月，广告排在右侧第一 位的出价只需要0.8元，现在已经要提高到4.5元。这意味着广告每被点击1次需要花费4.5元”
三、网站优化有效避免恶意点击，减少无效支出。 随着搜索竞价商业模式而诞生的“点击欺诈”问题把搜索引擎推向了尴尬的境地。美国市场咨询公司C lick F oren sics日前发布的“点击欺诈指数”调查中揭示：在2006年第二季度，搜索引擎广告总体点击欺诈率是14.1%，比第一季度的13.7%有所上升，而每次点击CPC价格在2美元及以上的热门关键词中，点击欺诈率达到20.2%。这一统计结果可能并未包括中国搜索引擎市场，但是据业内人士称，国内搜索引擎遭遇的恶意点击绝对比 国外有过之而无不及。通过SEO的方式，从根本上解决了恶意点击的问题，降低无效投入，从而使企业的广告投放获得更好的投放效果。
四、网站优化覆盖面更广泛，一次投入，综合收益。网站优化是针对大部分专业搜索引擎的，你的网站不仅在google优化中得到排名提升，同时在其它各大搜索引擎（Baidu\Yahoo)也会提升你的网站排名。而选择竞价广告方式要达 到这一效果则必须和各搜索引擎签订广告协议，这无疑增加了巨大的成本。
五、优化结果长期有效。网站优化能够帮助你提高网页的综合指数，如果你的链接已经得到提升，继续保持高质量反向连接数的增加和内容的维护，你的左侧排名会继续保持或提高。除非后期应用了作弊 的方式而受到惩罚或停止后期的维护。而竞价广告如果停止了，网站链接也就即刻消失。
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